我是創(chuàng)造者,結(jié)果我提升了能量,這時(shí)撐起大旗:沒(méi)創(chuàng)意就去死。我是使用者,結(jié)果我得到了實(shí)惠。這時(shí)撐起大旗:要做實(shí)效廣告。
廣告人的痛苦在于有“創(chuàng)造者”與“使用者”雙重人格,有時(shí)是創(chuàng)造者,有時(shí)必需是使用者。其實(shí)這并沒(méi)有什么不妥。問(wèn)題是:你想否定另一半,痛苦就來(lái)了。
廣告人有時(shí)只想扮演創(chuàng)造者的角色,“創(chuàng)造者”名頭光鮮,頗有成就感;“使用者”僅僅是一項(xiàng)拿來(lái)的工作。而“使用者”卻說(shuō)只要我把貨買出去了,沒(méi)臉沒(méi)皮沒(méi)創(chuàng)意,都沒(méi)關(guān)系。
我是創(chuàng)造者,結(jié)果我提升了能量,這時(shí)撐起大旗:沒(méi)創(chuàng)意就去死。
我是使用者,結(jié)果我得到了實(shí)惠。這時(shí)撐起大旗:要做實(shí)效廣告。
品牌打造是有時(shí)空概念的運(yùn)動(dòng),而非一個(gè)不動(dòng)的點(diǎn)。從無(wú)到有,從小到大,從弱到強(qiáng),每個(gè)階段都有平衡“創(chuàng)”與“作”的不同要求。對(duì)于品牌塑造階段來(lái)講,廣告人還是大量扮演“使用者”;使用自己“創(chuàng)造的”,使用別人“創(chuàng)造”的。一個(gè)手里緊揣著剛積攢起一點(diǎn)血汗的創(chuàng)業(yè)者,你要他像耐克那樣大方的一鉤,很可能血本無(wú)歸。相反,一個(gè)肥得流油的家伙不狠狠地做點(diǎn)“運(yùn)動(dòng)”,必定為肥所累。
我們有時(shí)有太多“童話”情結(jié):王子戰(zhàn)勝了魔鬼從此和美麗的公主過(guò)上了幸福生活,以為這就是結(jié)果,其實(shí)這只是開(kāi)始,他們真的過(guò)上了幸福生活嗎?有好事者說(shuō):王子發(fā)現(xiàn)公主不會(huì)煮飯,還和王子頂嘴!品牌運(yùn)動(dòng),就像穿上“紅舞鞋”的女孩,在沒(méi)有倒下之前是沒(méi)有結(jié)果的,要跳到死為止。
怎樣做一個(gè)幸福的廣告人呢?
告訴你一個(gè)幸福的故事:有位阿婆有兩個(gè)兒子,老大是位農(nóng)民,老二開(kāi)雨傘店。雨天吧,阿婆擔(dān)心了:老大的谷子沒(méi)法曬;晴天,她又擔(dān)心:老二的傘賣不出去。不管晴天雨天阿婆都不開(kāi)心。于是否有人出個(gè)主意令阿婆眉開(kāi)眼笑:雨天?好哇!老二的傘熱賣了!晴天,太好了,老大可以曬谷了。
想做一個(gè)幸福的廣告人,學(xué)學(xué)這個(gè)阿婆啦!
葉茂常 “幫您建立品牌”的觀止堂品牌機(jī)構(gòu)創(chuàng)立人。創(chuàng)意策劃人和視覺(jué)設(shè)計(jì)家 03中國(guó)當(dāng)代杰出廣告人中國(guó)優(yōu)秀廣告IAI年鑒獎(jiǎng)評(píng)委負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)和發(fā)展觀止堂品牌,同時(shí)兼任廣州觀止堂品牌戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)和首席執(zhí)行官。先后在4A廣告公司任創(chuàng)意總監(jiān),國(guó)際機(jī)構(gòu)任品牌經(jīng)理,實(shí)業(yè)集團(tuán)任市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)。集合品牌傳播心得和豐富的一線市場(chǎng)與品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。葉茂常引領(lǐng)觀止堂的最大特色價(jià)值,就在于立足顧問(wèn)服務(wù)又有充分的企業(yè)立場(chǎng)。